转变态度:谷歌Chrome阅读器将参与广告威慑功能

2017年6月2日星期五10:32

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中国邮箱新闻6月2日讯，谷歌周四承认，Chrome阅读器将预装广告过滤技术。

谷歌将提供一种名为“广告理解陈”的服务，帮助网络出版商了解它将产生何种影响。谷歌将对出版商的网站进行评级，并告诉他们网站上的广告是否属于“恼人的理解”。

与此同时，Chrome阅读器将向出版商提供内容，并恳求用户关闭自己的广告拦截软件:要么阻止网站加入广告白名单，让“恼人的”广告得以闪现，要么为不含广告的内容支付少量费用。

今年4月，有报道称Chrome阅读器将参与广告威慑，但这一消息并未得到谷歌的承认。谷歌的举动将影响整个广告生态系统，因为Chrome是桌面和手机上最受欢迎的阅读器。

谷歌负责广告和商业的高级副总裁斯里达尔•拉马斯瓦米表示:“众所周知，广告理解是一个真正的问题，它会让用户感到困惑和反感。我们意识到，像广告威慑这样的解决方案实际上是在奖励和惩罚每一个人，包括好的内容的生产者，以及理解网站上广告的深思熟虑的发布者。

谷歌没有把这项技术称为广告威慑，而是把它归类为“过滤器”，主要是为了阻止用户最讨厌的广告类型。它包括弹出式广告、闪烁的广告、改变颜色的广告，以及迫使用户等待10秒才能正确访问网站的广告。

参与Chrome阅读器的这类事情，是更好的广告联盟的角色。其成员包括谷歌、宝洁、联合利华、WPP旗下的GroupM、Facebook、汤森路透(Thomson Reuters)、《华盛顿邮报》(Washington Post)，以及互动广告公司和美国广告商协会(American Advertiser Association)。

为了制定“更好的广告标准”并阻止广告阻碍软件的交付，该组织正在努力确定哪种广告引起了最严重的怀疑。该组织在美国和欧洲进行了付费查询。这项调查涵盖了2.5万名受访者，要求对104种不同的台式电脑和手机广告感知进行评估。Chrome的广告“过滤器”使用了这个查询。

如今，广告业迫切希望阻止广告进入移动设备。互联网女王玛丽·米克尔表示，2017年的互联网趋势是，广告在移动设备上的渗透率仅为1%，在台式电脑上的渗透率为18%。

Lamaswamy说:“我们认为以精确的方式提供广告对互联网的未来非常重要。我们喜欢让互联网更加强大的信息来源。令人惊讶的是，在过去的几年里，广告抑制已经成为桌面的一个严重问题。我们希望这一举措能给所有人带来一个非常好的、更加稳定的生态系统。

在谷歌的机制下，出版商可以提供无广告的内容，标题为“资金选择”。

谷歌产品管理总监斯科特•斯宾塞(Scott Spencer)表示:“我们希望为用户提供多种选择。出版商可以通过多种方式获得收入，这也有助于向用户解释广告的价值。他指出，如果用户不想看到广告，他们可以通过谷歌Play账户付费。

谷歌表示，该功能预计将于2018年初启动。