腾讯企业邮箱——SEM数据分析具体需要从那些方面入手？
第一、前期拿到账户后先要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面对账户做大致的了解，以便于后续进行细致化的数据分析更加高效。
1)字长可以反映当前广告覆盖用户的比例;
2)区域覆盖可以反馈公司业务的覆盖，后期公司会根据市场情况有针对性的做出调整策略;
3)用户成本结合ROI可以反馈当前SEM结果;
4)了解账户的历史数据表现，并在早期操作账户时进行短期效果预测，可以作为重要的参考依据。
在初始阶段，需要将以上五个方面的数据清晰的记在脑子里，这对于以后制定SEM策略是非常有帮助的。
第二，日常报告(许多小公司根本就没有日常报告。从你开始，这些数据和相应的报告应该被执行):每天的报告可以直接反映数据的波动，市场和用户行为的节奏。显示、点击、消费、转换、转化率、转换成本、用户成本、ROI等构成曲线，以查看整体趋势。如果波动不明显，则表明当前项目处于稳定状态。如果波动比较明显，就需要找出同一时期的数据进行比较，差距比较大。然后从显示到消费，一项指标可以逐级查看到问题的哪个环节，然后详细分析可能导致这些问题的原因，加以解决;
三、竞争对手与市场变化:检查竞争对手是否投放类似广告，并监控投放力度;竞争对手是否在单位时间内策划大规模的营销活动，导致整体效果的波动等。密切关注竞争对手的广告行为也是数据分析中不可缺少的一部分;
第四，账户分析:当然，第一步和第二步也是整个账户数据分析的一部分，但是在这一步，我们需要对关键词(逆向思维)进行详细的分析。如果账户建设相对完善,每个字都有一个唯一的代码,我们需要详细分析每个关键字的转换情况下基于转换数据,然后分析单元和计划通过关键词来确定每个单元的转换情况和计划;在这一步之后，我们再进行一次推回，从计划转换到单元转换，再从单元转换到关键字转换，找到问题的根源(消费者词、匹配词、登录页等)来解决问题;总之，学会用逆向思维去看问题的变化是非常重要的，也是每一个SEM从业者必须掌握的基本素质。
第五，推广区域:对各个投放区域进行分析，看部分区域的效果转化是否有明显的下降或波动，然后根据第二、第三、第四部分的思路进行详细分析，找出问题，优化调整;如果账户处于一个稳定的生效期，你就很容易制定一个合适的预算分配策略，对推广区域的效果有一个清晰的认识。总之，推广区域的数据分析也是一个非常重要的环节。
第六，推广周期:需要将推广周期与同一时间段内的同一时间节点的数据进行对比，找出浮动周期(期间、周、月、季、年)是否由竞争对手的调整或用户行为随时间变化引起;我们要时刻把握市场变化和竞争对手的广告调整策略，做出相应的对策。如果账户处于稳定的效应期，那么对于那些淡旺季明显的行业，每个时间节点的预算规划都是非常重要的参考数据。只有在恰当的时间点合理使用预算，整体效果才会在一年内得到显著的提升。
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